消费向下，家清向上，这个日化版块风口跟上了吗？

随着生活水平的提高，人们对家居衣物清洁的需求正不断多样化。传统大桶洗衣液正在一二线城市被新兴的产品创新替代，越来越多适合细分场景的解决方案涌现。用户的消费心理也随之改变，精致与懒宅并存，体验与氛围并重，追求品质化生活，细分化、功效性的家用清洁产品自然就占领了“精致懒”消费者的心智。单｢衣物清洁｣就分衣物洗衣液、洗衣凝珠、内衣清洗剂、衣物去渍、柔顺剂、衣物消毒液、爆炸盐等等。

其中拥有清洁、柔顺、除菌等多效合一的洗衣凝珠作为当代年轻人追捧的衣物清洁细分品类，在国内市场迅速兴起，一颗即可搞定多件衣服，符合了当代年轻人追求便捷的生活要求。因此，洗衣凝珠也成为衣物洗涤品的第二大产品形态，此外，留香时间长也变成消费者选择洗衣液的重要选择。第63届中国国际（广州）美博会将有多个创新的衣物清洁产品展出，其中包括：展浪洗护专研洗衣液、小巢粉液一体洗衣凝珠、好太太抑菌香氛洗衣液、洁宜佳留香洗衣液、居能洁护香氛洗衣液、澳门心醉堂、澳门香吻天使等织物香氛品牌。

对于家庭清洁，开始往精致化方向发展。不仅仅是干净与杀菌，留香是清洁产品的新方向，从而加强消费者打扫卫生时的仪式感，让打扫不再狼狈。省力高效的厨卫清洁、餐厨洗涤、消毒清洁产品业变成当代年轻人的追求，希望能够满足各种清洁任务，包括去除污垢、消毒表面和去除气味，成分还要天然安全，最好还能留有香味。

第63届中国国际（广州）美博会将为大家带来居能抑菌洗手液、Jiffine多用途清洁剂、美瑞乐、氧乐哆等产品，将除菌功效贯穿全线产品。总体来看，随着消费者的公共卫生意识加强，家清品类的市场有较强发展潜力。而既能提供情绪价值，又能满足消费者丰富需求的产品，或将更加受到消费者青睐。

当前，消费者的纸巾需求在不断升级变化，从一卷纸解决全部用纸需求，到消费者更加注重生活品质提升，消费者的纸巾消费呈现出更多元的趋势，比如消费需求更细分、使用场景更丰富、追求更加专业的产品等等。家庭用纸不仅需求传统的抽纸卷纸，新兴纸品如厨房纸、湿厕纸、棉柔巾等需求提升。

从类别上来看，婴儿湿巾、卸妆湿巾、化妆棉、厨房清洁湿巾、湿厕纸等新兴纸品的需求速增，女性刚需的卫生巾处于稳步发展期。对于湿厕纸、厨房纸巾、棉柔巾这类新兴纸品来说，消费者2023年在线下购买新兴纸品的客流与花费有所提升，线下销额增长高于网购。对于线下实体渠道来说，纸品、洗衣液等家清快消品仍是CS渠道吸引客流、提升顾客进店率的重要方式。以贝皙妮星然系列舒柔棉柔巾、棉元素 、Lady may日本原装进口洗脸巾、优佳雅卫生巾系列、首纯棉柔巾为代表的纸质品牌，将亮相展会现场，纸品消费正在迎来品质化升级。

（以下排名不分先后）